Die Suche nach einem Firmennamen fällt den wenigsten leicht. Schliesslich soll dieser kreativ sein, zum Unternehmen passen und nicht mit den Namen bestehender Unternehmen in Konflikt geraten. Diese Konflikte können nämlich, wenn keine Einigung gefunden wird,in zeitraubenden und kostspieligen Gerichtsverfahren enden. Um diesen Konsequenzen vorzubeugen, lohnt es sich von Anfang an genügend Zeit in die Namenswahl zu investieren.
1 Wer bist du?
Halte dir deine grundlegende Überlegung zu deinem Unternehmen vor dem inneren Auge.
- Welche Zielgruppe möchtest du erreichen?
- Welche Produkte verkaufst du?
- Was macht dich einzigartig?
- Welche Grundwerte vertritt dein Unternehmen?
Bei der Namenswahl ist es von Vorteil, wenn dein Name einen Hinweis auf deine Geschäftstätigkeit gibt. So können sich deine Kunden den Namen besser merken und neue Kunden haben bereits einen Hinweis darauf, was du genau machst. Ein tolles Beispiel dafür ist der Name des schweizer Erotik Onlineshop «Amorana». Dieser ist eine Kombination von «Amor» und «Ana». Zusammen bedeutet dies«Liebes-Sammlung».
Wenn du einen kreativen Namen hast, bei welchem dies nicht der Fall ist, heisst das natürlich nicht, dass dieser unbrauchbar ist. Die Firma «Apple» hat schliesslich auch nichts mit Äpfeln zu tun.
2 Brainstorming
Nun da du dir über deine Identität im klaren bist, sind dir sicherlich bereits einige Namensideen zugeflogen. Bei deiner Namenssuche kannst du auch verschiedene Brainstorming Methoden anwenden. Dazu gehören Mindmaps, Pinnwandkarten oder ein Workshop mit deinen Geschäftspartnern.
Eine gute Inspirationsquelle sind auch die verschiedenen digitalen Helfer, die dir die Namenssuche vereinfachen können. Hier einige Beispiele:
3 Prüfe deinen Namen
Sobald du einen Namen gefunden hast, der dir gefällt, gibt es einige Dinge die du prüfen musst bevor du deine definitive Namenswahl triffst.
Existiert bereits ein Unternehmen mit diesem Namen?
Der Firmenname muss sich deutlich von jedem anderen Firmennamen unterscheiden der bereits in der Schweiz eingetragen ist. Prüfe daher im Handelsregister, ob dein Name bereits vergeben ist. Dazu kannst du unter www.zefix.ch nach deinem Wunschnamen suchen.
Besteht ein Markenschutz zu diesem Namen?
Namen können beim Institut für geistiges Eigentum geschützt werden. Dies gibt dem Eigentümer die rechtliche Grundlage, um gegen identische oder ähnliche Marken vorzugehen. Diesen zeitraubenden, aufwändigen und kostspieligen Konflikten gehst du lieber aus dem Weg. Prüfe daher im Markenregister (www.swissreg.ch) ob bereits Marken bestehen, welche mit deinem Namen verwechselt werden könnten. Wir empfehlen die genaue Prüfung deines Firmennamens durch einen Markenexperten.
Ist die Domain für deinen Namen frei?
Heutzutage ist eine Webseite für jedes neue Unternehmen ein Muss, denn rund 70% der Neukundenkontakte geschehen digital. Bei einem Domain Registrar,wie beispielsweise der Hostpoint AG (www.hostpoint.ch/) kannst du prüfen ob deine Domain noch verfügbar ist. Wenn du nur innerhalb der Schweiz aktiv bist, empfehlen wir dir den Kauf der ".ch" Domain. International tätigen Unternehmen empfehlen wir ".com". Natürlich bestehen dazu auch Ausnahmen, wie .org für nicht kommerzielle Organisationen.
Funktioniert dein Name auch im Ausland?
Falls du auch im Ausland tätig bist, können dir sprachliche und kulturelle Unterschiede zum Verhängnis werden. So beispielsweise einem finnischen Unternehmen, welches den amerikanischen Markt mit seinem Türschlossenteiser namens «Super Piss» erobern wollte. Prüfe daher sorgfältig, ob dein Name in einer anderen Sprache nicht eine ungewollte Bedeutung hat.
Kann man deinen Namen gut aussprechen und ist er intuitiv zu schreiben?
Deine Mitarbeiter, Kunden und jeder andere der sich über deine Firma unterhält wird auch ihren Namen aussprechen müssen. Daher ist es wichtig, dass dein Name leicht von der Zunge rollt.
Ebenso wichtig ist, dass dein Name so klingt, wie man ihn schreibt. So musst du deinen Firmennamen nicht jedes Mal diktieren, wenn jemand dich danach fragt.
Fordere deine Freunde, Familie, Geschäftspartner und wen du sonst noch so findest dazu auf, deinen Namen auszusprechen und dir zu sagen, wie sie ihn schreiben würden.
Fazit
Wenn dein Firmenname die oben genannten Bedingungen erfüllt und dir auch gefällt, dann kannst du ihn mit gutem Gewissen verwenden. Falls du keinen Namen findest, unterstützen wir dich natürlich gerne im Rahmen unserer Strategischen Planung dabei. Mehr erfahren
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